IP赋能聚人气 票根链动促消费

IP赋能聚人气 票根链动促消费

——八公山区暑期文旅市场焕发新活力

今年暑期，八公山区依托山水人文底蕴，创新解锁文旅发展新路径，以热门网文IP引流破圈，以沉浸式夜游拉长消费时长，以特色票根经济串联全域业态，通过“IP引流+夜游延时+票根串链”的创新发展模式，将景区单点热度转化为全域消费热潮，让昔日半日观光游升级为过夜深度游、单点打卡游进阶为全链条体验游，推动辖区文旅市场人气、商气、财气持续攀升，绘就了一幅夏日文旅繁荣新图景。

文化为魂，IP破圈激活青春文旅新流量

文化是文旅发展的核心内核，传统文旅景区想要突破发展瓶颈，关键在于实现传统文化的年轻化表达。今年7月11日，八公山区开启“群臣向南君独北——臣，请来八公山”《绍宋》主题游园活动，依托起点读书头部历史网文《绍宋》的庞大粉丝基础，深度挖掘书中“群臣向南君独北”的经典场景，将文学IP与八公山山水实景、历史文脉深度融合，让书本中的文字场景落地为可看、可游、可体验的实景景观。

为最大化释放IP引流效应，景区精心布设5处主题打卡点位，推出专属联名门票、趣味集章打卡、沉浸式实景布展等多元体验项目，吸引书迷游客循着书中剧情“赴约八公山”，沉浸式感受山水与文学交融的独特魅力。同时，八公山区借力新媒体传播优势，在抖音平台发布活动专属话题#群臣向南君独北，全网相关话题总浏览量突破2000万次，线上热度持续反哺线下客流。

从“一人得道、鸡犬升天”的千年古老传说，到《淮南子》流传千古的文化典籍，再到如今网络文学的青春新潮演绎，八公山完成了传统文化叙事的年轻态转译。数据显示，暑期以来，景区年轻游客占比攀升至60%，大批游客从黑龙江、新疆、北京、上海等全国各地慕名而来，古老山水焕发全新青春活力。

夜游赋能延时，拉长文旅消费黄金链条

为破解传统山水景区“白天观光、夜晚空城”“半日游、留不住客”的行业痛点，八公山区持续深耕夜间文旅经济，精心打造“八公仙境·奇幻夜游”实景光影秀，点亮山间夜色、激活夜间经济。

夜游项目以巍峨青山为天然幕布，以光影科技为笔墨，巧妙融合淮南王刘安典故、《淮南子》文化精髓、豆腐发源地特色IP等本土文化符号，通过沉浸式光影叙事，将厚重的历史文化转化为唯美震撼的视觉盛宴。游客穿行于夜色山林之中，一步一景、移步换景，沉浸式邂逅八公山的夜间仙境，彻底改变了以往日间登山、随即返程的单一游玩模式。

夜游经济的蓬勃发展，不仅丰富了文旅产品供给，更有效拉长了游客停留时长。目前，游客在八公山的平均游玩停留时间由原先的3小时延长至5小时。游客“留下来”，消费“活起来”，夜间文旅热度成功带动周边餐饮、住宿、休闲等业态同步升温，实现了从“单次观光”向“过夜消费”的转变，为全域文旅消费扩容提质筑牢基础。

票根串联全域，创新模式释放消费新动能

为进一步推动景区流量转化为全域经济增量，今年暑期，八公山区商促、文旅等多部门协同发力，创新开展“仙山寻味·暑享八公”票根经济专项行动，以小小票根为纽带，打通“游、食、住、购、娱”全消费链条。

此次专项行动制定暑期票根经济专项实施方案，明确景区门票、文旅消费凭证、赛事票据、中高考升学凭证等四类凭证的优惠适用规则，严格筛选30余家合规经营的民宿酒店、特色餐饮、文创特产企业纳入优惠名录，统一标准化优惠执行体系，让游客实现“一票在手、优惠尽享”。同时，辖区在重点点位设置特色农产品展销专区，推出凭票购特产专属福利，进一步丰富消费场景。

一张小小票根，打破了各业态独立运营的发展困境，串联起景区观光、研学出游、特色餐饮、民宿住宿、文创购物等多元消费场景。游客凭景区门票、升学凭证等各类票据，即可在合作商户享受用餐折扣、住宿减免、特产优惠等专属福利。小小票根变身撬动全域消费的“通行证”，让景区热度持续外溢。“以前游客来八公山，逛完景区就走了，现在一张票根把吃住行游购娱串了起来，店里客流量明显多了。”一位参与活动的餐饮商户表示。

多维宣传造势，擦亮本土文旅金字招牌。为扩大暑期文旅活动影响力，八公山区构建了线上线下立体化宣传矩阵。线上依托“八公山发布”“文旅八公山”等官方平台，常态化推送游玩攻略、活动规则、商户优惠清单，持续营造浓厚文旅氛围；线下组织各合作商户主动宣讲优惠政策，精准触达外地避暑游客、应届毕业生、赛事参赛人员等重点客群，全方位打响“八公仙境、豆腐故里”文旅品牌，持续提升区域文旅知名度和美誉度。

(记者 何婷婷 通讯员 韩宗春 边皓钰)